リフォーム会社のブログ戦略：ただ書くだけでは集客できない理由と打開策
スタッフブログや施工例が集客につながらない理由
「ブログを毎日更新しています」「施工例もこまめにアップしているのに、お問い合わせが全然こない」――これは、リフォーム会社の現場でよく聞く悩みです。多くの会社が、制作会社から「とにかく書けば集客できる」と言われ、スタッフブログや施工例を更新し続けています。しかし、それだけでは成果につながらないのが現実です。
リフォーム会社のホームページで本当に大切なのは、“誰に・何を伝えるか”。ターゲットが明確でないまま、自分たちの記録のようなブログを書き続けても、検索エンジンにも、お客様にも響きません。
検索で見つけてもらえるブログとは
Googleの検索は今やFAQに近い仕組みです。お客様が何かに悩んだとき、Googleに質問するようにキーワードを打ち込みます。
たとえば「キッチン 狭い DIY」と検索されたとき、Googleは“その疑問にちゃんと答えてくれる内容か”を判断して、上位表示する記事を選びます。
このとき、ただ「本日〇〇邸でキッチン改修工事をしました」と書かれたブログは評価されません。キーワードに応じて、具体的に役立つ内容が書かれていなければ、検索で見つけてもらえないのです。
検索されるブログには“伝えたい人”がいる
たとえばタイトルが「狭いキッチンをあきらめない！DIYで広く見せるアイデア５選」だとしましょう。ここには“キッチンを少しでも広く見せたい人”への明確なメッセージがあります。
記事の中では、プロの視点で収納の工夫や色の使い方、照明の選び方などを紹介しつつ、「自分でできなければ相談してください」と自然な流れで会社紹介もできます。
このように、「届けたい相手」を意識した内容であれば、読者にとって価値のある情報となり、
ブログをブックマークされる
定期的にサイトを見てもらえる
最終的に問い合わせにつながる
という流れが生まれます。
作業日誌や施工例が持つ別の意味
もちろん、作業ブログや施工例がまったく無意味というわけではありません。それらは信頼を高める材料として機能します。真面目に施工している様子、丁寧な仕上がり、過去の事例を紹介することで「この会社に頼んでも安心」と思ってもらうことは十分に可能です。
ただし、これだけでは“検索には引っかかりにくい”のも事実です。検索流入を狙うなら、キーワードと検索意図を意識した“メッセージ性のある記事”とバランスよく組み合わせる必要があります。
誰に届けたいか？をまず決めよう
「誰に読んでもらいたいか」が明確でないと、ブログは何を書いても響きません。ターゲットを絞り込み、その人の悩みや関心ごとを深掘りし、それに応える内容を記事にしましょう。
たとえば：
共働きで時間のない30代夫婦向け：短期間でできるリフォーム事例
高齢の親と暮らす家庭向け：バリアフリー改修の注意点
ペットと暮らす家族向け：傷がつきにくい床材の選び方
このように、特定の読者に向けて書かれたブログは“検索されやすく”、しかも“共感されやすい”のです。
まとめ：ブログは「記録」ではなく「メッセージ」
スタッフブログや施工例を一生懸命更新しても、それだけでは集客にはつながりません。
本当に必要なのは、
誰に向けて書いているかを明確にすること
その人が検索しそうなキーワードを使うこと
解決策やプロならではの視点を提供すること
そして、これらの積み重ねが“信頼”や“親しみ”を生み、やがては問い合わせにつながるのです。
だからこそ、ただブログを書くのではなく、「誰に・何を伝えるのか？」という視点を持って、メッセージ性のあるブログを育てていきましょう。
